元旦假期，中式乐园成跨年“顶流”。比如，广东开平赤坎古镇上演“飞天鳌拜”巡游奇景，相关视频社交平台播放量破亿次，被网友评为“更符合国人口味的圣诞老人”。去哪儿旅行1月3日发布的数据显示，元旦假期热门目的地酒店预订量同比增长五成，哈尔滨冰雪大世界、河南开封万岁山武侠城等中式主题乐园表现亮眼，首度挺进全国热门景区前十名。
文化建设一直被摆在治国理政突出位置。《关于推动文化高质量发展的若干经济政策》提出，2027年年底前，中央财政继续安排文化产业发展专项资金，创新投入方式，推动实施重大文化产业项目，促进文化产业高质量发展。“十五五”规划建议明确“激发全民族文化创新创造活力”目标，强调健全文化产业体系和市场体系，培育优秀文化企业和品牌，实施重大文化产业项目带动战略。
国家统计局数据显示，2025年前三季度，全国规模以上文化及相关产业企业营业收入同比增长7.9%，显著高于同期GDP增速，文化产业作为国民经济“增长引擎”的角色愈发凸显。
如何更好将文化产业优势转化为澎湃的经济动能？笔者认为，除政策护航外，还可从存量盘活、科技赋能、文化“出海”三大路径着手。
让存量资源“活起来”，是激活文化价值的第一步。不少地方坐拥丰富的历史遗存，关键在于如何将其转化为可持续的消费场景，须摆脱粗放式开发，探索可持续的运营模式。以深圳甘坑古镇为例，当地创新性地采用了“集体统租、保护开发、合作运营”的协同模式，不仅系统修复了古建筑群，更成功孵化出“小凉帽”等原创IP，使一个传统的客家村落转型为国家级文旅融合标杆，带动甘坑股份合作公司年收入从350万元提升至4000多万元。国家统计局数据显示，2025年前三季度，文化新业态特征明显的行业营收同比增长14.1%，快于全部规模以上文化企业6.2个百分点，充分证明了业态创新释放的经济潜力。
善用科技，拓展体验新空间。数字技术与文化产业的深度融合，催生了一批新产业、新模式。AI技术让湖南衡阳船山书院实现游客与历史人物对话，VR技术使南昌滕王阁景区打造沉浸式唐代宴席体验。技术创新不仅提升了文化消费的体验感，更推动了产业效能持续优化：中国微短剧海外应用突破300款，全球累计下载量逾4.7亿次，网络文学海外活跃用户约2亿人。数字技术已成为文化传播的重要载体，不断拓宽着文化价值的边界。
文化“出海”，开辟全球新市场。当前我国文化“走出去”正从产品输出向价值传播升级，网文、网剧、网游成为“出海”主力。2024年，中国自主研发游戏海外销售收入达185.57亿美元，阅文集团海外作品签约授权数同比增长80%，授权金额增长超200%。值得一提的是，文化“出海”需注重本土化表达。以短剧APPReelShort为例，其将中国网文的叙事内核与欧美狼人题材创新结合，通过跨文化叙事，实现了全球日活用户超1000万人次。这表明，只有精准把握文化共鸣点，才能实现文化价值与商业价值的双赢。
文化优势转化为发展动能，本质上是文化价值再发现的过程，需要政策引导、市场运作、科技支撑、全球视野的协同发力。从古镇活化到数字赋能，从本土深耕到全球拓展，中华文化正以多元形态融入经济社会发展各领域。随着创新机制的深化，文化产业必将成为推动高质量发展的重要引擎，让中华文化在滋养精神家园的同时，为经济发展提供不竭动力，在世界文明交流互鉴中绽放更加灿烂的光彩。
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